宜芝多：一家「老」不正经的奇幻加工厂

品牌制片厂 2022-01-19

8月30日 | 周五

这是本周即将介绍的第三支中秋短片，第一支是费列罗找窦靖童「偷月亮」，透着鬼马精灵的可爱；第二支是五芳斋国漫风的「和平鸭」广告，短小的故事里还蕴藏了大寓意；第三支就是这支自宜芝多的中秋广告，一起来看这家来自老上海的奇幻工厂，如何有条不乱地生产着中秋节的快乐：

上海制造的红色帷幕一掀开，一台老式的留声机用瓜子做的唱针在铺满米粒的黑胶唱片上凿动着，当米粒掉落入过往的时空，镜头已经穿越回七八十年代的上海老工厂里，「老工人们」正在有序生产月饼所需的食料，这些食料经胶片传送带汇聚到一处，组合成宜芝多月饼。

从相机里倒出的米、用水壶倒出的酱料、影片胶卷做成的传送带、大花纹的热水瓶做成的工厂、缝纫机的发酵、电熨斗的压花，最后再由大吊车吊走打包出厂，影片用奇思妙想地定格动画为这些有年代感的旧物赋予了新的灵魂和职责，让它们有条不乱地协助共同完成了老上海的旧味道。

影片在老物件视角、食材视角、流水线视角和城市视角之间来回切换，随着叙事深入，空间逐层打开，从三四十年代老上海，到七八十年代的新上海，再到高楼林立的当代上海，完成了一次食物的溯源寻味，同时也用层层穿越的时空手法凸显月饼制作的经典以及味道的地道。

这部影片是出自《138 种食材的奇妙旅行》、《舌尖上的中国 2》分集导演陈硕之手，他十分擅长微观的摄影手法，他通过细节刻画来表现出月饼和中秋和上海之间的情感关系，把一份份旧怀念揉进了这一个个月饼里，供大家细细品味。

同时他也提到了藏在影片里的一些小心思，说这部影片是在致敬电影《大都会》的弗里茨・朗。

谈完影片内容，让我们来谈谈它的形式，说来这部影片与五芳斋的《过桥记》也是有着不约而同地相似之处 —— 定格动画，今年来我们也是观察到愈发多的品牌开始尝试定格动画这一「磨人」的形式在和消费者打交道。

定格动画在所有动画形式中自由较低，因为定格动画非常接近于物质，你需要一帧一帧地摆弄，各种客观规律等的制约也就很多。但在所有的动画里定格永远能保持着艺术最初的魅力，复杂的手工制作和风格独特的动画语言让它在当下井喷的视频素材涌现的环境脱颖而出。

定格动画非常考验制作的耐性，而这种「慢」的特性也让它更能和那种需要时间沉淀的品牌和或产品相契合，这也是越来越多品牌愿意尝试的原因之一。

环时的老金说，广告的形式语言正在逐渐大过于内容，形式本身也是内容，故事的稀缺性让形式有了更多的展望可能，相信在未来会有更多形式上的广告语言让我们眼前一亮，拍手叫绝。

昨日补档

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